标价59元成本17元,半年卖出8个亿年

都市快报讯今年“双十一”,泡泡玛特天猫旗舰店销售额高达1.42亿元,成为大玩具类目中首次加入“亿元俱乐部”的玩具品牌,而这股力量也将泡泡玛特送进了港交所。本周五,泡泡玛特将在港交所挂牌上市,定价每股38.5港元。

盲盒生意有多赚钱?快报记者在泡泡玛特的招股说明书中看到,年至年,泡泡玛特收入分别为1.58亿元、5.15亿元和16.83亿元,同比增长约%和%,净利润方面,分别是万元、万元和4.51亿元。

随着规模扩张,毛利率也在逐渐提升。近三年,泡泡玛特的毛利率分别为47.6%、57.9%及64.8%,今年上半年更是高达65.2%,其中泡泡玛特品牌产品的毛利率为71.1%,也就是说,一个标价59元的盲盒,成本是17元。

“傍”上了年轻人的荷包

昨天下午2点,快报记者赶到湖滨银泰C座负一层泡泡玛特直营店看到,虽然是工作日,店内还是不断有年轻人走进走出,以20多岁的年轻女性为主。观察的15分钟里,有5位顾客陆续买单。

排队买单的姑娘们摄影

王潇潇

有个姑娘看上了新出的迪士尼公主系列,正在货架前犹豫不决,最后还是没有架住同伴的劝说。这款潮玩的个头比一般的要大,价格也更高,元一个,它不属于盲盒,所见即所得。

泡泡玛特的迪士尼公主系列

还有个姑娘买了一根毕奇的手机充电线,有12个常规款加上1个隐藏款,标价39元。买单时,边上的姑娘也被种草,折回货架买了一个。

我也买了一根,抽到的是粉色的

然而,人气王Molly的货架前似乎不如以前热闹。据了解,Molly是泡泡玛特推出的第一个潮玩IP,也是为业绩贡献最大的IP。据招股说明书,Molly形象销售额占年总收入的32.9%。

泡泡玛特最热门的Molly系列

记者注意到,有两个年轻人在门口的展示柜停留很久,逐一拿起盲盒掂量,再摇晃盒身,边摇边凑近耳朵听声。另一位玩家告诉我,这是高手在挑选隐藏款。据了解,盲盒的隐藏款在二手平台上受到追捧,其中Molly胡桃夹子王子隐藏款可卖到元。

在门口听声辨款的高手

一位消费者的朋友圈

对于绝大多数年轻人来说,开盲盒就像童年时收集水浒卡一样让人着迷。95后姑娘小黎是泡泡玛特的死忠粉,已经入了满满一柜子的Molly,用她的话说,“抽娃很容易上头。”相比于盲盒,小黎更习惯称它为“娃”。她回忆,第一次入坑是朋友送的,后面就有点玩上瘾了,大部分是

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