今年“双十一”，泡泡玛特天猫旗舰店销售额高达1.42亿元，成为大玩具类目中首次加入“亿元俱乐部”的玩具品牌，而这股力量也将泡泡玛特送进了港交所。本周五，泡泡玛特将在港交所挂牌上市，定价每股38.5港元。盲盒生意有多赚钱？快报记者在泡泡玛特的招股说明书中看到，年至年，泡泡玛特收入分别为1.58亿元、5.15亿元和16.83亿元，同比增长约%和%，净利润方面，分别是万元、万元和4.51亿元。随着规模扩张，毛利率也在逐渐提升。近三年，泡泡玛特的毛利率分别为47.6%、57.9%及64.8%，今年上半年更是高达65.2%，其中泡泡玛特品牌产品的毛利率为71.1%，也就是说，一个标价59元的盲盒，成本是17元。“傍”上了年轻人的荷包7日下午2点，都市快报记者赶到湖滨银泰C座负一层泡泡玛特直营店看到，虽然是工作日，店内还是不断有年轻人走进走出，以20多岁的年轻女性为主。观察的15分钟里，有5位顾客陆续买单。排队买单的姑娘们摄影
王潇潇有个姑娘看上了新出的迪士尼公主系列，正在货架前犹豫不决，最后还是没有架住同伴的劝说。这款潮玩的个头比一般的要大，价格也更高，元一个，它不属于盲盒，所见即所得。泡泡玛特的迪士尼公主系列还有个姑娘买了一根毕奇的手机充电线，有12个常规款加上1个隐藏款，标价39元。买单时，边上的姑娘也被种草，折回货架买了一个。我也买了一根，抽到的是粉色的然而，人气王Molly的货架前似乎不如以前热闹。据了解，Molly是泡泡玛特推出的第一个潮玩IP，也是为业绩贡献最大的IP。据招股说明书，Molly形象销售额占年总收入的32.9%。泡泡玛特最热门的Molly系列记者注意到，有两个年轻人在门口的展示柜停留很久，逐一拿起盲盒掂量，再摇晃盒身，边摇边凑近耳朵听声。另一位玩家告诉我，这是高手在挑选隐藏款。据了解，盲盒的隐藏款在二手平台上受到追捧，其中Molly胡桃夹子王子隐藏款可卖到元。在门口听声辨款的高手一位消费者的朋友圈对于绝大多数年轻人来说，开盲盒就像童年时收集水浒卡一样让人着迷。95后姑娘小黎是泡泡玛特的死忠粉，已经入了满满一柜子的Molly，用她的话说，“抽娃很容易上头。”相比于盲盒，小黎更习惯称它为“娃”。她回忆，第一次入坑是朋友送的，后面就有点玩上瘾了，大部分是
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