今天，“炒盲盒最高溢价近40倍”登上微博热搜榜，截止小编发稿，该话题已收获近1亿阅读。
有报道显示，盲盒俘获了大量忠粉的心，一对来自北京的夫妇，4个月花了20万在盲盒潮玩上；还有一位60岁的玩家，一年花费70多万购买盲盒。
溢价近40倍
盲盒又叫做忙抽，内容物是有具有收藏价值玩具，人用肉眼无法知道盲盒里的东西。盲盒一般在商店可以看到，充满未知和不确定性。
目前，人们逛商场最常见的盲盒品牌，除了泡泡玛特，就是IP小站(IPStation)。一套盲盒有几个到十几个不等，还有一或两个隐藏款。所以，抽盲盒，就和抽SSR卡一样，全凭运气，有时候你会抽到喜欢的那款，甚至是隐藏款，如果运气不好，就可能抽到你不喜欢的或者重复的。
小编朋友圈也有人玩盲盒。
一个盲盒玩具的单价约在59-69元之间。如此算来，集齐一套12个玩具的系列，运气极好的情况下，也要花掉近千元。
此外，盲盒还有固定款和隐藏款之分，隐藏款出现的概率极低。隐藏款的设定很好地抓住了消费者的心理，大家都想试试自己的运气，一旦抽中隐藏款，原本几十元的盲盒身价就会翻倍。
在网购平台上，隐藏款人偶玩具价格不菲，热门的品种都在千元以上。
图片来源：淘宝搜索
粉丝众多，但爆款却有限，由此也形成了一个巨大的二手交易市场。
闲鱼数据显示，盲盒交易已是一个千万级的市场。过去一年，闲鱼上有30万盲盒玩家进行交易，每月发布闲置盲盒数量较一年前增长%。
闲鱼上交易最热门的十大盲盒产品分别是：Molly、独角兽、L.O.L、sonyangle、毕奇、littleamber、吾皇万睡、actoys猫铃铛、lego迷你人仔、sml盲盒。其中，泡泡玛特出品的Molly成为名副其实的盲盒代表，过去一年，闲鱼上的Molly娃娃交易超过23万单，均价元。
涨价榜上，第一名要数泡泡玛特的潘神圣诞隐藏款，原价59元，现在在闲鱼已经卖到元的高价，狂涨39倍。
另一款泡泡玛特的molly胡桃夹子王子隐藏款涨幅也很高，原价59元，现在闲鱼均价元，涨幅22倍。另外，labubu的宇航员隐藏款原价，在闲鱼的价格已经涨到元，涨幅3.3倍。
据了解，闲鱼上有多个盲盒鱼塘，主要话题是换娃和改款，不少鱼塘都已经满员，发帖热烈。盲盒俨然成为了年轻人的新型社交货币，闲鱼上的盲盒爱好者年龄在18-35岁，主要集中在上海、北京、广州、天津、杭州年轻女性。
咸鱼数据显示，一位上海闲鱼用户转卖盲盒一年就赚10万元之多。
为何一款内涵并不新鲜的盲盒游戏能有俘获如此多年轻人的心？
有分析指出，盲盒作品形象可爱，潜在受众广泛，不少设计师也有粉丝基础。盲盒“入坑”门槛只有几十元，很多消费者就不知不觉的入了坑。此外，盲盒隐藏款设定很好地抓住了消费者的心理，抽中隐藏款无论是留或者卖都给消费者带来极大的心理满足，从而不断强化消费者的购买欲望和行为。
“盲盒”起源于日本
“盲盒”营销起源于明治末期的日本，当时日本百货公司在新年期间都会销售福袋，福袋中内容不会事先公开，但往往会放入高于福袋标价的商品，比如福袋售价1万日元，福袋内的商品标签价通常是1.1万日元。
尽管福袋的价格通常并不高，但百货公司福袋的生意却好起来，久而久之就成为了新年期间的常规促销手段。但福袋促销的方式通常用来作为商品尾货处理，用户既能获得趣味性体验，商家也成功清理库存。后来也开始有了一些透明福袋玩法，让用户能知道福袋里的内容。
福袋的营销思路延续到了年代的日本模型市场中，当时大量模型爱好者制作模型并将其商品化，于是出现了“扭蛋机”的线下机器。“扭蛋”与“福袋”大致相同，只是更集中在二次元、ACG等领域出现，销售的商品也大多是动漫IP手办、玩具模型、饰品挂件等。扭蛋已经在日本风靡了近50年，近年来国内线下商场中也时常能看到“扭蛋机”，扭蛋用户中还有“扭蛋毁一生、入坑穷三代”的说法。
90年代中国开始了一系列的“集卡式营销”，可以看做是“盲盒”营销在本土的早期应用，最为典型的代表案例就是小浣熊、小当家等干脆面的水浒英雄卡，当时其实还有很多类似的卡片营销，比如笑傲江湖人物卡、游戏王周边卡等等，但水浒英雄卡由于人物多、收集挑战大、干脆面单价低、面向学生儿童，成为几乎整个90后的集体童年回忆，而卡片人物的一些攻击力、防御力等设定，已经可以作为桌游道具来二次应用。
后来到了21世纪，“盲盒”的概念已经逐渐定型，在国内年左右就开始有少量“盲盒”讨论，但直到年泡泡玛特大力发展“盲盒”产品，才让“盲盒”营销逐渐风靡，并一举激活了成人潮流玩具市场。泡泡玛特不仅冲到天猫“模型玩具”品类第一，还在年底北京西单大悦城限量发售时造成了清晨6点多人排队的盛况，堪比当年iPhone4发布时的场景。
今天“盲盒”已经成熟应用在各种营销场景，尤其受Z世代人群的喜爱。线上可以通过“拼手气”购买的方式购买随机商品，线下商超还有“盲盒机”的设置，逐渐成为“抓娃娃机”之后另一个线下流量入口。
Molly背后的操盘手——泡泡玛特
Molly背后的操盘手——泡泡玛特，已成巨大赢家。天眼查数据显示，泡泡玛特的主体公司为北京泡泡玛特文化创意有限公司，成立于年10月，公司法定代表人为王宁，是泡泡玛特的创始人和董事长。
据媒体报道，该公司曾于年2月登陆新三板，在年4月终止挂牌。挂牌以来，公司主要财务数据实现了大规模增长，而公司销售毛利率超过55%。有投资界人士分析，公司摘牌不排除是为了谋求香港或者美国上市。
天眼查数据显示，8月6日，该公司投资人信息发生变更，原有的投资方全部退出，由一家名为POPMART（HONGKONG）HOLDINGLIMITED的主体全资控股。
网友：我太落后了……
yangawsd欧式：成本不到10块的玩意，有些人的钱真好赚
不怨你是真的：每个人都有自己的兴趣爱好，买盲盒跟喜欢吃喜欢包喜欢旅游喜欢彩票喜欢买衣服也没有啥区别，都是花钱买开心你怎么就觉得买盲盒是傻，子非鱼，勿言水寒盲盒的成本确实不值这个钱，但是我愿意为他带给我的快乐买单。
你怎么看？
来源:综合中国证券报、江苏商报、新浪微博等
新媒体编辑：武兵
